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文 | 华商韬略 木木

谁也没想到,疫情时期最让人眼红的跨境电商行业,一夜之间,凉了。

全球最大的跨境电商平台亚马逊突然封杀了跨越五万中国卖家的店肆,冻结了资金。“邻人屋子退了”,“邻人公司停业了”,“有个店肆被冻结了4000多万元拿不回来。”恐慌情绪在深圳市龙岗区坂田街道――天下最大的跨境电商卖家的群集地不停伸张。

针对亚马逊“封号潮”,国家脱手了。

8月13日,深圳市商务局组织召开跨境电商企业座谈会,设计研究制订相关解决措施提供决议参考,辅助受影响企业走出逆境。

商务部也就此事发声,称这是外贸新业态生长历程中泛起的问题,是阶段性的“水土不平”,同时呼吁亚马逊平台能够珍惜宽大企业做出的重大孝顺,充实尊重各种商业主体,找到既合规又合理的解决之道。

为什么一场外洋电商平台的“封杀潮”能引起深圳 *** 甚至商务部的关注?

由于封杀潮带来的损失,远超乎想象。

大部门“小卖家”资金链本就不够稳健,现在店肆账户资金突然被冻结、账号被封,这种情形下通常需要将原先存放在FBA(Fulfillment by Amazon,即亚马逊代发货服务)客栈内的货移出去,转而寻找其它外洋仓协助存储货物,若是卖家之后还想把产物卖出去,需要替换产物上的原标签,换标又是一笔用度。

为了止损,绝大多数被封卖家只能选择低价平沽库存。

一边亏钱平沽货物,另一边供应商还在索要货款……这些小卖家停业不外一夕之间。

然而损失惨重的不仅是深圳坂田,也不仅是小商铺,另有海内多家跨境电商企业。

4月30日至今,傲基、帕拓逊、泽宝等多家头部跨境电商的产物相继遭亚马逊下架,大部门卖家2020年营收都达数十亿元。赫赫著名的“华南城四少”(赛维、傲基、通拓、有棵树)中,已有3家受到此次封号风浪的影响。

7月6日,天泽信息也宣布通告,转达旗下跨境电商子公司有棵树科技有限公司涉嫌违反亚马逊平台规则,已知的涉嫌冻结的资金约为1.3亿元。

数字背后,是无数跨境电商从业职员的饭碗。

有棵树披露员工流失情形严重,在职员工人数已自2021年1月1日的近2800人下降至现在的约1400人,其中主管(含副主管)级别以上去职职员近280人。

一线卖家们停业、倒闭、裁员的同时,供应商也受此事牵连,这场“封杀潮”波及的职员数目难以估量。

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亚马逊平台扇动了几下同党,却在中国引发了一场全行业的龙卷风。

亚马逊整理平台卖家并不鲜见,但这次为什么使出杀手锏?

亚马逊的注释是,这些卖家违反平台《卖家行为准则》等规则条款,涉嫌所谓测评问题,最典型的就是卖家随商品放置小卡片向客户索取好评,类似我们海内常说的“刷单”。

但也有剖析称,亚马逊此举另有背后深层缘故原由。

2020年的全球新冠肺炎疫情,使得许多外洋消费者被迫从线下转到了线上,中国卖家实时捉住了疫情带来的盈利时机,加速了跨境出口营业,可以说,中国跨境电商生长的措施由于这场疫情反而大大加速向前了。

2016年,亚马逊平台上中国电商卖家仅占一成,但到去年为止,这个数字已跨越47.9%,不夸张地说,中国卖家已成为亚马逊平台上的半壁山河。

这一攻城略地的生长趋势,很难不引发亚马逊对整体电商生态生长的重视和勘查,于是,一场针对中国卖家大刀阔斧的羁系和整治就来了。

直至现在,亚马逊封杀中国卖家账号的情形并没有缓和的迹象,谁也不知道,灾难哪一天就降到了自己头上。

恐慌之余,我们不得不思索另一个问题,中国中小企业的运气为什么被停止在西方电商平台里?

将鸡蛋装在一个篮子里,这个篮子照样别人家的,这就是中国跨境电商企业面临的逆境。

亚马逊这样的平台有着成熟的运营模式和巨额流量,简直让中国卖家享受了早期盈利。但随着时间推移,尤其是这次封杀潮,也有越来越多商家最先意识到,在亚马逊上谋划,自身难以形制品牌集聚效应,反倒是让客户对平台的黏性越来越强了。

自己苦心谋划,到头来却为他人做了嫁衣裳。

亚马逊一封号,中国卖家就哆嗦,类似情形不止发生在跨境电商行业。去年备受关注的芯片事宜也同样反映出一个原理,不依赖于他人,才气有自己的驻足之地。

这次封杀潮,也强制中国企业意识到,出口跨境电商做自有品牌和自力站已是事态所趋。不仅不受第三方平台规则约束,还可以自己决议运营形式,100%掌握数据,对企业的恒久谋划利大于弊。

*** 也在脱手扶持,深圳市商务局发出通知,对通过自力站销售渠道开拓外洋市场的跨境电商企业举行资金支持:单项目给予200万元资助,最多单项目申报奖励可高达300万元。国务院办公厅印发《关于加速生长外贸新业态新模式的意见》指出,要完善跨境电商生长支持政策,扩大跨境电子商务综合试验区试点局限;提升传统外贸数字化水平,支持中小微企业创业创新;支持外贸细分服务平台生长壮大,激励外贸企业自建自力站等。

只管此次“封杀潮”带给中国卖家难以抹去的阵痛,但业界一致以为,耐久来看跨境电商行业依旧向好。随着越来越多的企业渡过难关,最先拓展自力运营的渠道,或许涅��重生,指日可待。

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