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没“羊毛”的“双11”

admin 2021年11月14日 财经 9 0

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北京商报消息,价格到底是高是低,似乎成了“双11”的一个迷雾。北京商报记者连续数日对比各家平台的价格发现,相较于日常大促,“双11”或许失去了绝对的价格优势。流量成本日渐走高,用价格换取流量的方式已经行不通了。外加日常促销常态化,“低价”不再是集中大促的核心杀手锏。

真的划算吗

想在“双11”大“薅”一笔的小王(化名),万万没想到自己成了“羊毛”。小王告诉北京商报记者,他在淘宝一家名叫Pet Inn Here的狗粮店购买了一款渴望牌狗粮,各种满减优惠抵扣后,花费了850元。然而,小王翻阅2个月前的购买记录,却发现同一家店、相同牌子、相同重量的狗粮,价格却只要665元。“为什么‘双11’比平时还贵?”小王十分疑惑。

北京商报记者询问了上述店铺客服,客服人员则表示,“价格都是根据品牌方控价调整的,优惠也都是不定时,随时都会截止”。11月8日,记者查询该店铺内与小王所购买的同品牌、同重量的狗粮,价格显示依旧为850元。

遇到同样困惑的消费者不在少数,“12点前特意下了一单,然后发现活动还更贵,客服解释是价格波动”“这家店今年‘双11’狗粮价格比以往大促贵了好多好多啊”……社交媒体上消费者关于Pet Inn Here家狗粮“双11”价格更贵的吐槽此起彼伏。

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“‘双11’价格比平时还贵”的讨论从“双11”预售期开始就有了。北京商报记者在小红书中看到,吐槽“双11”价格的帖子不胜其数,商品类别从服装到食品,且多数配有前后价格对比截图。

即便是以价格诱人着称的头部主播直播间,“不划算”的声音依旧此起彼伏。网友提供的信息显示,今年“双11”在李佳琦直播间内购买了一款蕉内 *** (三条装),原价118元,直播间到手价84元。然而同款 *** 在今年“6·18”期间的李佳琦直播间,到手价却只要58.46元。随后北京商报记者向上述网友核实了购买记录。“‘6·18’的时候蕉内可以跨店满减,‘双11’竟然不可以,没想到价差如此之大”,该网友表示。

对于蕉内产品价格为何不参加满减,以及“双11”价格高于“6·18”的原因,北京商报记者联系了蕉内品牌方,但截至发稿暂未收到回复。

渠道玩法繁多

单一平台内,不同时期的价差已经让消费者焦头烂额;不同平台之间眼花缭乱的凑单、优惠玩法,几乎在劝退想要下单的消费者。货比三家都嫌麻烦的年轻人们,如今想不亏,还需“货比三个平台”,甚至还要反复计算。

消费者小李为了买一件派克服,就拿着计算器在各个平台之间反复对比价格。他在范思蓝恩淘宝旗舰店看中了一款派克服,11月1日0-2点活动期间,如果购买3件冬装专区产品,该款派克服参考价格为每件589元。京东范思蓝恩旗舰店在同一时间,如果购买3件冬装产品,优惠算下来同款派克服每件则只需518元。反复计算价差后,小李又不想“硬”凑单,直接放弃了购买。

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