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手机销量短期承压 折叠屏竞赛打响

每日经济新闻 2022-12-15 20:34:14

◎12月15日,OPPO新发布了第二代折叠屏手机Find N2和Find N2 Flip,前者为横折形态,后者为上下折叠产品,产品在外观、铰链成熟度、软件适配等方面显露巧思。稍早前的11月,华为发布了Pocket S,并把价格定在了折叠新机中创纪录的低位;荣耀发布折叠机Magic Vs系列,则采用自研“鲁班0齿轮铰链”,提升折叠传动的可靠性,而三星和vivo在下半年也明显发力。

◎当前,几乎所有的安卓厂商都齐聚在折叠屏赛道,品牌寄望通过这一创新产品与苹果在高端市场形成差异化竞争,打开市场空间。中金公司预计,2025年中性情景下全球折叠屏手机出货量有望达到8000万台。

每经记者 王晶    每经编辑 杨夏    

在充满寒意的手机市场,折叠屏产品逆势增涨。今年第三季度,中国折叠屏产品单季出货量超过100万部,同比增幅约246%,创出有史以来最大单季出货量。

发力折叠屏手机成为行业头部企业“默契”的共识。12月15日,OPPO新发布了第二代折叠屏手机Find N2和Find N2 Flip,前者为横折形态,后者为上下折叠产品,产品在外观、铰链成熟度、软件适配等方面显露巧思。稍早前的11月,华为发布了Pocket S,并把价格定在了折叠新机中创纪录的低位;荣耀发布折叠机Magic Vs系列,则采用自研“鲁班0齿轮铰链”,提升折叠传动的可靠性,而三星和vivo在下半年也明显发力。

当前,几乎所有的安卓厂商都齐聚在折叠屏赛道,品牌寄望通过这一创新产品与苹果在高端市场形成差异化竞争,打开市场空间。中金公司预计,2025年中性情景下全球折叠屏手机出货量有望达到8000万台。

市场竞争背后,一场关于折叠屏技术攻坚的竞赛也在打响。以OPPO为例,新产品与安费诺飞凤、BOE京东方(SZ000725,股价3.54元,市值1352亿元)等展开联合创新,在铰链和屏幕方面取得突破。在这之前华为、荣耀等也对外宣布了新材料应用。此外,软件生态也是各品牌间的博弈重心。

 

OPPO第二代折叠屏手机Find N2。 图片来源:OPPO官网

竞技折叠屏铰链屏幕仍是关键

乔布斯曾根据他掌握的人体工学断言:“3.5英寸是手机的黄金尺寸,更大的屏幕愚蠢至极。”但智能手机的屏幕发展到今天,显然大屏产品对消费者吸引力在逐渐增加,比如今年苹果发布的iPhone 14 Pro Max,已经使用了6.7英寸的显示屏,这绝对超过了大多数人一只手能够操作的范围。而折叠屏手机的出现,完美兼顾了便携和大屏之间的矛盾。

当前,折叠屏手机已经创新出多种形态,有横向内折、横向外折以及竖向内折等,给用户带来了完全不同于传统直屏手机的使用体验。比如OPPO此次发布的Find N2和Find N2 Flip,前者展开后屏幕变成直板手机的2倍,后者折叠后可变成直板手机的一半,放入口袋。

其他体验提升方面,OPPO前述折叠产品在软件生态上对小红书、网易云音乐等应用做好了适配,而不是简单拉升放大;在“生产力”卖点上,利用大屏优势在分屏操作上进行开发,甚至配备了手写笔、AI会议转写、图文智能识别等软件功能。

但对比日前多家发布的折叠屏产品,硬件方面的核心竞争仍在于铰链和屏幕。从国产替代性来看,近年来国内品牌厂商及第三方厂商纷纷在显示屏领域、铰链设计等关键技术上发展迅猛,行业技术壁垒正在不断被突破。

荣耀上个月发布的折叠机Magic Vs更新了铰链技术,CEO赵明介绍“零齿轮铰链从92个零部件,下降到只有4个。早期的折叠屏手机都是基于科技尝鲜逻辑和理念,在大规模量产之后,成本大幅度降低,同时整个重量变得更轻。”

更早之前华为发布的Pocket S则宣称采用多维联动升降水滴铰链,解决了折叠状态下的机身缝隙问题。而全球折叠屏产品出货量最大的厂商三星在折叠产品上采用的是结构相对简单的“U型铰链”,但不仅折痕明显,而且闭合时屏幕还会留下缝隙。

OPPO最新发布的两款折叠产品的铰链,是采用产业链协同创新路径。日前,OPPO宣布与转轴制造行业的龙头企业安费诺飞凤签订了战略合作协议。据OPPO方面介绍,双方从2017年开始正式合作。在合作过程中,OPPO对产品和关键件的功能进行定义,并提出完整的铰链设计方案,在设计方案落地过程中,与安费诺飞凤针对材料选择、技术工艺优化等层面进行联合技术攻坚。”

图片来源:OPPO供图

“在项目初期,OPPO Find N2理想目标是240g,与上一代产品相比需要减重35克。工程师团队将上一代拆解,从两大‘增重’结构——屏幕和铰链入手,到整机螺丝钉、盖板、中框,通过新材料应用、铰链设计方案重构、工艺优化等技术突破,探索减重的可能。”OPPO Find N系列产品经理周意保近日在接受《每日经济新闻》记者等在内的媒体采访时说道。

2022年发布的GFK中国折叠屏智能机市场发展趋势报告显示,重量仍是阻碍用户购买折叠屏手机的核心问题。如何在确保品质和体验的情况下为折叠屏“减重”,是所有终端厂商攻坚的难题。

据周意保介绍,OPPO Find N2的减重措施主要有三种。“一是更换了高强度的复合碳纤浮板,较上一代浮板减重54%;二是采用一体化榫卯结构,转轴零部件数量从136个减为100个;三是采用了小型化铰链机构,提升零部件材料强度的同时缩小体积、减轻重量。”

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不过,铰链小型化在带来更轻重量的同时,也让其可靠性面临严峻的挑战。赵明曾坦言,“(折叠机)未来减少一点点都会非常困难,因为一旦这种平衡没有把握好,可能损失的就是整个的产品质量、可靠性,厂商需要在综合的体验架构下做到平衡。”

如何在遇到跌落、磕碰等意外场景时保护铰链免受损坏,成为OPPO研发团队攻关的第一个难题。周意保也表示:“做加法很容易,做减法要靠硬科技。”

对此,OPPO新产品在铰链方面还引入了新材料。周意保介绍称:“我们使用了航天级MIM超韧合金、以及被誉为‘黑色黄金’的多层碳纤维材料作为屏幕的支撑骨架,同时铰链中关键的零部件也做了特殊处理。”

另外,与第一代产品采用三星显示屏所不同的是,今年OPPO加大了与国产屏厂京东方之间的合作,逐步实现国产技术替代。OPPO方面表示:“在玻璃盖板等关键部件上,国产公司也实现了可替代。OPPO与国产屏幕厂商保持紧密沟通,致力于柔性OLED面板技术突破的探索,进一步改善折叠屏续航、折痕、轻薄等体验痛点。”通过一系列提升,OPPO试图在铰链、屏幕及供应链协同方面给折叠屏行业的发展提供一种新思路。

图片来源:OPPO供图

IDC中国高级分析师郭天翔通过线上对记者分析称,当前国产供应链的技术水平不断提升,比如铰链的材质,工艺,组合方式都有改善。另外,屏幕的折痕和质量以及良品率也在提高。与供应链深度合作,捆绑研发,打造高度定制化的产品,可以在同质化严重,且高端依赖供应链的手机市场中,打造自己的产品差异化和特色。

提升规模寻找增量人群

当前,终端市场需求持续低迷,而形态上创新的折叠屏概念正持续升温。IDC数据显示,2022年上半年,国内折叠屏产品出货量超过110万部,同比增幅约为70%。

虽然折叠屏被厂商、机构等看好,但从消费者层面来看,目前使用折叠屏手机的仍是小众用户。对于新兴技术折叠屏产品,想“尝鲜”的人并不在少数,除了关注耐用性问题外,价格或许是更直观限制用户量的原因,折叠屏产品一度被称为“有钱人的玩具。”

当前,市场上既往大屏折叠手机售价停留在8000元左右,用户的“画像”普遍是:对价格敏感度不高的商务人群。

随着折叠屏手机价格逐步下探,以及产品体验的明显改善,这一形势可能会被扭转,市场上折叠手机的品类也日趋丰富——具备便携、价格更优、外观小巧的上下折叠产品正成为折叠手机出货的主力军。

与横屏折叠相比,郭天翔认为,竖折产品携带方便,特别受到女性用户青睐,价格也相对横折产品更便宜。并且,系统和APP应用都是直板机版直接使用,不用适配,所以用户接受程度更高。

三星电子移动业务负责人卢泰文此前也曾透露,三星折叠屏手机用户中,70%都使用Z Flip,Galaxy Z Flip3成为2021年畅销的竖向折叠产品。湘财证券预计,未来国内竖屏折叠占比还将大幅上升。

三星折叠屏手机W20 5G。 图片来源:每经记者 张明双 摄

OPPO首次发布的竖屏折叠产品,显然也希望能打动更多女性消费者。这款竖折产品外屏设计上搭载了上下折叠形态中尺寸最大的外屏,达到3.26英寸,且采用17:9的竖向屏幕比例,这更符合用户内外屏切换时的视觉习惯。日常生活中,一些简单需求不必开合屏幕即可在外屏上进行操作,包括回复微信,以及刷短视频等。

另外值得关注的一个问题是,折叠屏手机面世四年来,产品良率较初期已大幅改善,但各大厂商目前的折叠产品虽售价高昂却并不赚钱。首创证券指出,现阶段真正影响折叠手机普及的是成本,而高昂的售价是限制折叠屏手机大量普及的关键因素,超过四成的受访者对折叠屏手机的心理价位集中于5000~5999元段。

但由于目前折叠手机出货量在整体智能手机市场的占比仍然偏小,假设2023年全球手机13亿部,其中折叠手机2600万部,预计占比2%左右,因此铰链、屏幕等成本居高不下。

华为Pocket S的起售价定在5988元,为此前全球主要手机厂商折叠屏手机最低价格,而OPPO Find N2 Flip定价5999元起,两者价格差距非常小,可以看到折叠屏手机的价格门槛也在逐步降低。

在回应折叠机需要达到什么量级才能平衡掉成本时,荣耀CEO赵明日前在接受媒体采访时指出,(规模的量)至少是百万级。周意保也表示,规模上中国折叠屏市场还没有完全起来,现在正处于上升趋势,而且这个上升趋势需要一定时间。从市场整体经营数据和规模来看,未来它是非常值得期待的。

“2019年我们内部曾做过相关分析,预估到2025年,全球折叠屏出货量级会超过5000万(仅预估,会动态调整),希望在折叠屏新兴领域市场实现品牌的突破。但如果要达到折叠屏手机大规模普及,需要折叠产品做到跟直板机一样的重量、厚度,但是功能体验又超越直板机。”周意保说道。

硬件之外,今年在软件适配和应用交互上,折叠屏也有不小进步,第三方APP的增加、大屏操作、分屏方式、和平板等终端跨屏交互等都有体验上的提升。厂商的投入之外,OPPO还与谷歌共同研讨,推动谷歌推出“应用可主动适配折叠屏横向大屏形态”的解决方案,同时参与金标联盟,与开发者、友商制定《大屏适配白皮书》。

从2018年第一代折叠屏面世至今已有四年时间,行业投入巨大而规模效应始终未兑现,在新一轮手机企业密集攻势下,市场迎来重要窗口,是否能在主力机市场切开一块蛋糕,值得期待。

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